Programa Coletivo Coca-Cola: O que é

COCA-COLA BRASIL LANÇA NOVO FORMATO DE NEGÓCIOS

- Empresa anuncia programa que une rede de clientes e parceiros para desenvolvimento sócio-econômico de comunidades de menor oportunidade
- Jovens estão sendo treinados em varejo para a conquista do primeiro emprego e o estímulo ao empreendedorismo.
- A meta da empresa é criar, até 2014, cerca de mil unidades do programa em todo o Brasil para atender ao todo mais de 500 mil jovens.

A Coca-Cola Brasil lançou em julho de 2009 o programa Coletivo, uma inovadora tecnologia social que tem o objetivo de capacitar jovens de classe C para a geração de renda e o consequente fortalecimento da marca através do aumento do público consumidor. O programa contempla a criação de unidades operacionais em conjunto com ONGs e outros parceiros, em comunidades de menor oportunidade, para o desenvolvimento sócio-econômico.


A meta da empresa é criar, até 2014, cerca de mil unidades do programa para atender ao todo mais de 500 mil jovens no País. No momento, o programa está presente em 31 comunidades em seis estados: São Paulo, Rio de Janeiro, Pernambuco, Goiás, Alagoas e Ceará.

Cada unidade do Coletivo funciona como um centro de formação e oportunidades, onde são realizadas em um momento inicial, as atividades de capacitação de jovens em varejo para conquista do primeiro emprego e de estímulo ao empreendedorismo. Até agora, já se formaram mais de quatro mil jovens em todo o Brasil. Em abril deste ano, este número chegará a sete mil. A ONG CDI é o parceiro de nível nacional, responsável pela operação do projeto nas comunidades.

Cada ciclo de aulas tem a duração de dois meses e ao final, os alunos têm a oportunidade de aplicar os conhecimentos, elaborando planos de negócios para comércios locais. O encaminhamento para o mercado de trabalho é feito através da Coca-Cola Brasil e dos parceiros. A expectativa é de que cerca de 30% dos jovens capacitados sejam encaminhados para o mercado de trabalho. O programa Coletivo ainda oferece também opções de micro-crédito, através de parcerias no setor financeiro com a meta de que pelo menos 10% dos alunos capacitados desenvolvam o próprio negócio.

“A inovação do Coletivo está exatamente no fato de ele ser uma iniciativa de negócio que gera educação e desenvolvimento social, totalmente alinhado com a nossa plataforma de sustentabilidade Viva Positivamente. O desenvolvimento de empreendedores nas comunidades aumenta ainda mais a penetração dos nossos produtos entre consumidores das classes C e D, que formam a classe média emergente do País e que, por isto, representam grande potencial de crescimento”, explica o presidente da Coca-Cola Brasil, Xiemar Zarazua.

Sistema Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas - águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, hidrotônicos e lácteos, com uma linha de mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. Formado pela Coca-Cola Brasil e 16 grupos fabricantes brasileiros, além do Sistema de Alimentos e Bebidas do Brasil (SABB), emprega diretamente mais de 53 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 500 mil empregos.

Os investimentos do Sistema no Brasil somaram R$ 6 bilhões nos últimos cinco anos e, em 2010, foram investidos mais R$ 2,2 bilhões. A sustentabilidade é um compromisso da Coca-Cola Brasil e se reflete na forma como a empresa e seus fabricantes lidam com as pessoas e com o meio ambiente. O índice de uso de água da Coca-Cola Brasil, por exemplo, é um dos melhores do mundo. São 1,5 litros de água para cada litro de bebida produzido - menos da metade do volume utilizado 12 anos atrás. Na reciclagem, a Coca-Cola Brasil desenvolveu, através do Instituto Coca-Cola Brasil, um programa chamado "Reciclou, Ganhou" que, desde 1996, colabora para que o País seja um dos mais avançados na reciclagem de materiais. Hoje, 98,2% das latas de alumínio e 55,6% das garrafas PET são recicladas. Para saber mais, visite os sites: www.institutococacolabrasil.com.br e www.cocacolabrasil.com.br.